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廣東省制造協會
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廣東省制造業協會會長陳凱旋:造世界品牌做百年立白

2015-07-16 15:13:05   來源:立白集團   熱度:

    “現在是一個大時代,互聯網時代,大數據時代,日新月異的時代,要有大格局應對這種大時代。”廣州立白集團有限公司(以下稱“立白集團”)總裁陳凱旋表示,“需要用這種大格局來承載立白的大事業,只有做大事業后才能承載對國家、對社會,對經銷商、對員工、對消費者的使命。”

    長久以來,使命感一直貫穿陳凱旋創立企業、經營企業的始終。創立一個民族品牌并讓它可持續發展、做專做強做大民族大日化——這是立白集團正在做并且未來都會堅持的發展思路。

    中國日化市場競爭激烈,眾多日化品類都被外資品牌所壟斷,立白集團異軍突起已成為民族日化的一面旗幟,肩負著振興民族大日化的歷史使命。

    “立白會繼續向大日化的方向發展。”陳凱旋表示,“立白的成功就是不斷創新,生產有特色差異化的產品,從而滿足消費者日益增長的消費需求,健康幸福每一家,立白時刻銘記‘世界名牌、百年立白’的企業愿景,產業報國,為國家爭光,為民族爭氣”。 

 

(廣東省制造業協會會長、立白集團董事長兼總裁陳凱旋)

 

 20年造百億企業

 1994年, 陳凱旋先生與6位合作伙伴在廣州創辦廣州市立白洗滌用品有限公司,主營民生離不開的日化產品。憑借穩扎穩打的作風,經過三年的發展(到1997年)立白在廣東省實現洗衣粉銷量第一。

 日化行業,競爭激烈,國際巨頭,瓜分市場。在這群雄逐鹿,硝煙四起的戰場中,立白作為民族品牌迅速崛起,異軍突起。1998年,成立了廣州立白企業集團有限公司,為日后的大日化戰略發展奠定基礎。隨著發展規模的擴大,立白的產品線也越來越豐富,由最初的洗滌產品進入到消殺、口腔、化妝品等其他日化領域。2005年11月,立白集團并購重組天津藍天集團,進入口腔護理領域;2006年7月,收購成立上海新高姿化妝品有限公司,將集團業務線拓展到化妝品市場。如今,立白集團的產品線涵蓋“織物洗護、餐具洗滌、消毒殺菌、家居清潔、空氣清新、口腔護理、身體清潔、頭發護理、肌膚護理及化妝品”九大類幾百個品種,并擁有“立白”、“藍天”、“超威”、“六必治”四個“中國馳名商標”立白洗潔精和洗衣粉連續多年雄居全國首位,洗衣粉市場份額達25%,洗潔精市場份額更是達到40%,立白洗衣液、立白洗衣皂和消毒殺菌產品位居全國第二,成為全國日化行業的領軍企業。

 在各級黨委、政府、社會各界的關心、支持和幫助下,近年來,立白集團保持了較快的增長速度,銷售額成功突破百億元。2014年,立白集團繳納稅收超過14億元,連續多年榮登“中國私營企業納稅百強”排行榜,為中國經濟和社會發展做出了重要貢獻。

 銷售的不斷增長,立白集團的生產規模也迅速擴大。2002年10月,立白廣州番禺生產基地全面落成,這是立白自建的第一個、也是目前最大的生產基地。之后幾年,立白迎來全面發展,生產基地在全國落地開花。至今,立白集團在全國各地已擁有十三處生產基地、三十多家分公司和二十多家委外加工廠。截至2013年底,立白產業鏈上下游共解決了專門配套立白品牌的經銷商及業務人員、貼牌加工廠、原輔材料供應商十五萬人就業問題,為15萬家庭的幸福努力和奮斗。

 

(立白國際商務中心)

 

 立白的發展得到政府和社會各界的廣泛認可,先后榮獲了“中國優秀民營企業”、“全國守合同重信用企業”、“中國優秀誠信企業”、“中國最具市場競爭力品牌”、“中國工業先鋒示范單位”、“中國綠效企業最佳典范獎”、2013全國十大誠信企業等各種世界級、國家級榮譽一百余項,立白已成為民族日化工業的一面旗幟。

 “立白從無到有,從小到大,吃過各種苦,經歷過各種困難。”陳凱旋表示,到現在,他仍然保持吃苦耐勞、簡單樸素的習慣。

 立白集團對日化行業做出的貢獻得到了社會各界的高度肯定,陳凱旋先生被評為“2015(首屆)中國自主品牌十大領軍人物”,立白也被評為“首屆中國100佳自主品牌”。 

 

 

(陳凱旋總裁被評為“2015(首屆)中國自主品牌十大領軍人物”)

 

 立白短短二十年就發展成為行業領軍企業,除了取得備受行業內外矚目的業績外,在推進日化行業發展方面也做出了突出的貢獻。1994年,立白進入洗滌行業時,國內日化行業之中的三角債現象嚴重,商家抱怨無利潤,拖欠廠家貨款,廠家拖欠供應商貨款,每家企業都被拖得非常辛苦,掉進三角債的怪圈。立白率先改變這種現狀,變拖欠貨款為款到發貨,幫商家賺錢。另外,國內日化行業原來的模式是先建工廠,再賣產品,但立白改變了這個行業的規則,立白是先有市場,再建工廠。其次,立白改變了日化行業的市場模式,原來都是“坐商”,立白進來以后,就選客戶,要求經銷商要搬出批發市場,要租倉庫,要買車、請人、送貨上門,從而改變了傳統的經營模式。此外,立白改變了洗滌行業的質量意識、環保意識。立白提倡產品質量內外一定要達標,從粉的外觀到內在質量,就連環保方面也要達標,并邀請國家日化研究的權威機構、質量監督部門參與設計,從而大大提升了日化行業生產運營水準。

 好文化成就百年品牌

 2014年是立白集團成立20周年,外界一直試圖去探尋立白崛起的密碼。在競爭尤為激烈的日化行業,立白從無到有、從小到大,短短二十年就發展成為行業領軍企業,年銷售額突破百億,備受行業內外矚目。那么,立白是靠什么成功的?

 陳凱旋認為,是立白的好文化造就了立白的百億企業,“一家親是立白的核心文化,立白能夠走到今天,與立白的這種核心文化是分不開的。”在立白的核心文化中,將所有利益相關方都視作家人對待,這種一家親文化不僅在內部統領了立白方方面面的工作,也感染了立白成千上萬的合作伙伴。

 “正因為如此,立白才能夠獲得員工,消費者,合作伙伴和公眾的信任和廣泛認可。正所謂,得人心者得天下。未來希望更多的人能夠認同我們的文化和價值觀。”陳凱旋表示,立白與上下游合作伙伴超越了簡單的商業關系,所有合作伙伴都是立白大家庭的一員,他們和立白擁有共同的事業、共同的理想,并共同踐行社會責任,立白要做百年立白,也希望與合作伙伴共成長,成為百年伙伴。

 在立白的核心文化中,感恩心和責任感是其中兩個重要的方面。立白的“責任感”文化首先是體現在對消費者負責。從材料采購,新產品研發,生產制造,產品標識,質量檢驗,倉儲物流到分銷、售后服務等產品全生命周期的各個環節,立白所有商業決定的唯一標準就是:必須為消費者提供安全,健康,高效,環保的產品。健康、安全的產品是連接立白與消費者的紐帶。2006年,“立白”品牌被國家商務部評為“最具市場競爭力品牌”。

 任何企業都有獨具特色的企業文化,而優秀企業的核心競爭力無不根植于其獨特的企業文化中。“一家人,一家親,百年立白,百年客戶,終身員工”,在立白內部,“一家親”的企業文化深入人心,除了各項符合國家規定的員工福利,集團內部還成立了“立白關愛基金”,為有困難的員工及其家屬提供幫助,幫助員工進步和成長實現個人價值,2013年,立白集團被評為“2013年度中國雇主”。

 “立白集團要按照這個核心來發展,不能偏離這個核心。”陳凱旋表示,一家親文化與立白相伴而生,是立白賴以生存和發展的核心競爭力,是立白可持續發展的關鍵。

 未來,立白集團在“一家親”文化的統領下,以“世界名牌、百年立白”為愿景,圍繞做專、做強、做大“民族大日化總戰略”目標開展工作,實現產業報國。立白的傳統精神和文化與中國的傳統文化一脈相連,樸實而實用。陳凱旋認為,一個企業的文化不是一成不變的,也要與時俱進、改革創新。

 積極履行社會責任

 衡量一家企業是否成功,一個品牌是否能夠長久,除了看收入規模,還要看這家企業是否具有社會責任感。一個負責任的企業既要對股東、員工、經銷商、消費者等利益相關方負責,又要對社會和環境負責。

 立白集團總裁陳凱旋曾多次表示,立白集團應該為社會發展多做貢獻,幫助弱勢群體,讓社會更和諧、更幸福。

 發展中的立白集團一直積極的履行著企業公民的社會責任。在立足誠信,履行社會責任方面,立白集團一直堅持內外兼修。對內,公司夯實科研創新能力,用良心產品履行對消費者的責任;對外,與員工、經銷商、消費者等利益相關方共生共成長,并且“身體力行”投入多項公益事業,將“綠色”環保理念融入企業運營的血脈中,朝著百年企業的目標前進。

 在慈善和公益事業上,立白集團秉承回報社會的態度,盡心盡力長期致力于扶困助學、關愛留守兒童、關心弱勢群體、抗爭救災等慈善活動,累計為公益慈善事業捐款兩億多。2012年,立白集團組建了廣州市第一支“關愛留守兒童志愿服務隊”。

 

(首屆“廣東扶貧濟困日”陳凱旋總裁代表立白集體捐款3500萬元)

 

 作為本土日化行業的領軍企業,立白集團也積極對環境負責。如何在清潔和美化人們生活和環境的同時不給環境造成額外負擔,一直是立白首要考慮的戰略問題。立白集團從產品配方改良,原料的研發和選擇、工廠建設、生產、包裝物、運輸、使用、廢棄物等整個產業鏈的每個環節,減少對環境的影響。立白集團的廣州番禺生產基地污水處理站經有關部門嚴格評估成為“廣東省環境保護示范工程”。如今,立白集團已經實現清潔生產,廢水、廢氣零排放,確保企業的生產運營對環境無污染,提供的產品更低碳環保。

 

(立白生產基地污水經處理后可做生活用水,污水處理池中的金魚)

 

 立白的努力獲得了來自政府和國際機構的一致認可。2004年5月,立白獲得由國家環境保護部頒發的中國環境標志企業優秀獎;2013年6月, 在聯合國工業發展組織、聯合國教科文組織、聯合國開發計劃署、國際節能環保協會、世界自然基金會等機構共同舉辦的2013第六屆世界環保大會主席團圓桌會議上,立白獲頒了“國際碳金獎-中國綠效企業最佳典范”,成為獲此殊榮的首家本土日化企業。

 

(立白獲“國際碳金獎-中國綠效企業最佳典范”獎)

 

 “未來,立白將堅定不移的致力于為每個家庭帶來健康和幸福,改善消費者的生活,注重產品本身的功能,讓中國消費者得到更好、更貼心的服務,同時也關注消費者所處的環境,關注社會的可持續發展,打造環境友好型日化企業。”陳凱旋表示,未來將朝著實現“幸福每一家”的品牌愿景不懈努力。

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